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海信pos機(jī)是哪個(gè)
作為曾經(jīng)“五朵金花”之一的海信集團(tuán)成立49年來，從一個(gè)僅有30余人的小廠成長(zhǎng)為全球知名的綜合性高科技企業(yè)，產(chǎn)業(yè)覆蓋多媒體、家電、IT智能系統(tǒng)、現(xiàn)代地產(chǎn)和服務(wù)等多個(gè)板塊，并在電視、光通信、智能交通、商用POS機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域都創(chuàng)造了第一，成為改革開放以來具有鮮明特點(diǎn)的企業(yè)之一。
7月8日，海信在北京正式發(fā)布了全球首臺(tái)疊屏電視。據(jù)海信電視官方消息稱，此款疊屏電視所應(yīng)用的核心疊屏控制算法是由海信獨(dú)有，獨(dú)有芯片技術(shù)實(shí)現(xiàn)了背光層、控光層、圖像層的高效協(xié)同控制，可大幅度提升對(duì)比度，突出色彩層次。
這款液晶顯示面板在對(duì)比度這一核心指標(biāo)上已經(jīng)可以媲美甚至碾壓OLED屏，這是海信電器（600060）錯(cuò)過OLED后，再次通過升級(jí)液晶體驗(yàn)發(fā)力彩電高端市場(chǎng)的嘗試。
作為已經(jīng)連續(xù)15年領(lǐng)跑中國(guó)彩電市場(chǎng)的海信電器，是中國(guó)彩電市場(chǎng)當(dāng)之無愧的王者，但近兩年，王者也遇到了業(yè)績(jī)下滑、戰(zhàn)略失誤的尷尬。
高銷量低利潤(rùn)的悖論
海信電器在市場(chǎng)占有率方面確實(shí)有不俗表現(xiàn)：中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度彩電人氣排行中，線下市場(chǎng)中，海信的暢銷型號(hào)獨(dú)具鰲頭，海信電視也成為零售額和零售量雙冠王。
根據(jù)中怡康和奧維云兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電視在全渠道銷售額以及銷售量占有率方面均列第一名；在海外市場(chǎng)，2018年海信電視銷售量和銷售額也分別增長(zhǎng)了55.3%和32.3%。
然而，高銷量并沒有帶來高回報(bào)。2019年第一季度，海信電器的營(yíng)業(yè)收入為76.22億元，同比下滑2.42%；歸母凈利潤(rùn)為0.27億元，同比下降比例高達(dá)90.37%。遠(yuǎn)期來看，2016、2017、2018年三年海信電視歸母凈利潤(rùn)呈一路下跌趨勢(shì)，分別為17.59億元、9.42億元和3.92億元。
在海信電器的這段內(nèi)外交困暫處經(jīng)營(yíng)調(diào)整期，申萬宏源下調(diào)海信電器評(píng)級(jí)為：增持。
對(duì)此，海信電器在其2018年年報(bào)中分析，這主要是由于彩電行業(yè)需求疲軟，盡管公司電視市場(chǎng)占有率、品牌指數(shù)持續(xù)上升，但行業(yè)整體下降仍對(duì)公司當(dāng)期規(guī)模造成較大影響；而公司為持續(xù)提高長(zhǎng)期發(fā)展能力，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)以及品牌建設(shè)投入，致使當(dāng)期費(fèi)用增幅較大。
值得注意的是，海信電器在海外市場(chǎng)積極推進(jìn)國(guó)際化布局，2018年第一季度成功收購(gòu)東芝電視資產(chǎn)—TVS公司，然而TVS公司似乎并沒有與海信電器產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，雖然TVS公司2018年同比減虧約3.61億元，但仍有約1.76億元虧損，而這也導(dǎo)致了海信電器2018年和2019年第一季度的業(yè)績(jī)大幅下滑。這一點(diǎn)，海信電器在其2018年年報(bào)中也做了總結(jié)分析。
如將目光拉回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就算扣除TVS影響，海信電器2018年凈利潤(rùn)同比減少30%。
研報(bào)分析，這主要是因?yàn)椋瑖?guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷。公開數(shù)據(jù)顯示， 2017年我國(guó)彩電零售銷量4752萬臺(tái)，較2016年同比下滑6.6%，這是自2003年以來，彩電銷量下跌最大的一年。2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)似乎開始止跌回升，市場(chǎng)零售量同比微增0.5%，銷售規(guī)模達(dá)4774萬臺(tái)，但另一方面，零售額規(guī)模僅為1490億，同比下降8.6%。受此影響，2018年海信電器經(jīng)歷第三年國(guó)內(nèi)多媒體業(yè)務(wù)負(fù)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電器銷售費(fèi)用為29.54億元，較2017年的22.76億元增長(zhǎng)了約30%，是歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)的7.5倍。
戰(zhàn)略布局失誤？
當(dāng)其他主流彩電企業(yè)瞄準(zhǔn)OLED或量子點(diǎn)的時(shí)候，海信執(zhí)意押寶激光電視，在家電行業(yè)轉(zhuǎn)型前期，海信電器的此種做法難免讓人產(chǎn)生其對(duì)彩電顯示技術(shù)發(fā)展方向判斷是否準(zhǔn)確的質(zhì)疑。
大概也意識(shí)到問題所在，2018年3月，海信電器終于在國(guó)內(nèi)發(fā)布了首款OLED電視。不過，在創(chuàng)維、康佳等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在OLED電視領(lǐng)域開跑兩年之久，并且占據(jù)市場(chǎng)大量份額的當(dāng)下，海信電器勝算幾成很難說。
不過，西南證券家電首席分析師龔夢(mèng)泓有不同意見，她指出，海信其實(shí)很早就有注意到OLED，從意識(shí)上來說其實(shí)并不晚。但產(chǎn)品的正式推出與供應(yīng)鏈，技術(shù)，戰(zhàn)略等多種因素有關(guān)，因此可能時(shí)間周期較長(zhǎng)。
對(duì)于激光電視，龔夢(mèng)泓表示，激光電視會(huì)有一定的市場(chǎng)，但并不是最優(yōu)的改進(jìn)，一方面，它的價(jià)格相對(duì)較高，另一方面，（用戶）使用習(xí)慣及強(qiáng)光下的使用體驗(yàn)還是存在一些問題?！耙虼宋矣X得的短期內(nèi)會(huì)是小眾市場(chǎng)?！彼f到。
同時(shí)，與傳統(tǒng)彩電企業(yè)在高端領(lǐng)域?qū)ＷLED的路徑不同，海信在高端市場(chǎng)一直缺乏準(zhǔn)確的目標(biāo)。其同時(shí)發(fā)展了LCD、OLED、ULED以及激光電視等多條高端產(chǎn)品線。而這種多條腿走路的方式，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言未是否是好事?
對(duì)此，龔夢(mèng)泓也有不同看法，她認(rèn)為，電視是一個(gè)技術(shù)進(jìn)步比較快的家電品類，每個(gè)明顯的技術(shù)進(jìn)步，一定會(huì)淘汰掉沒跟上進(jìn)步的企業(yè)，所以在目前還沒有明確看出來哪個(gè)確定是未來趨勢(shì)的情況下，做多個(gè)技術(shù)儲(chǔ)備是完全必要的。
任何領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都是慘烈的，電視領(lǐng)域也是如此。日前，華為子品牌榮耀宣布，發(fā)布新品類“智慧屏”電視。其將成為類似手機(jī)和智能音箱的智能家居入口，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。
華為的入局對(duì)海信來說意味著什么？又要將這壇池水?dāng)嚨胶畏N程度？龔夢(mèng)泓認(rèn)為，其實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)已經(jīng)很多，做的成功的比如小米等。華為的進(jìn)入并不能作為一個(gè)獨(dú)立事件來看?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，以小米為首，拉開了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步壓縮了行業(yè)的毛利率和凈利率，與此同時(shí)，也加速了終端產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容方的合作進(jìn)程，短期來看，肯定是弊大于利?！伴L(zhǎng)期來看，加速行業(yè)的整合，不夠優(yōu)秀的廠商退出競(jìng)爭(zhēng)，未必是完全的壞事?！彼f到。
此前，在海信推出疊屏電視之時(shí)，海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉在接受媒體采訪時(shí)坦言，對(duì)彩電行業(yè)來說，行業(yè)技術(shù)含量退化、價(jià)格戰(zhàn)加劇、長(zhǎng)此以往，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就是死路一條。他表示，海信希望通過密集推出新技術(shù)拉高行業(yè)檔次。
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