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湖北武漢供應(yīng)武漢pos機
楚天都市報記者周丹
新消費時代全面到來！2684億，2019年天貓雙11總成交額再破紀錄！在過去24小時里，天貓雙11不斷刷新著自己創(chuàng)造的紀錄，充分展現(xiàn)了新消費的磅礴動力以及阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)對中國商業(yè)變革的引領(lǐng)作用。湖北省購買金額在全國排名第9位。
據(jù)天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，今年“雙11”共有5萬個新品牌新商家首次參與，其中既有引領(lǐng)潮流的國際大牌，也有嶄露頭角的新銳品牌。11日當(dāng)天，來自全世界20萬個品牌的官方旗艦店將集體推出折扣措施，為用戶節(jié)省至少500億元。
本次天貓雙11，湖北的消費趨勢更高端化、個性化和多元化，無論是供給側(cè)還是消費側(cè)，都展現(xiàn)出了前所未有的年輕與活力。豪買豪賣的背后，彰顯出正在從傳統(tǒng)生產(chǎn)制造型城市向協(xié)同共享消費型城市轉(zhuǎn)型的有力步伐。
敢買：“追新一族”與“啟發(fā)式賣貨”
今年天貓雙11，96年出生的小西，竟然通過銀泰喵街APP買到了268元30ml的修麗可植萃亮研精華液，該款產(chǎn)品正價為595元30ml，僅用原價一半買到專柜正品。而有趣的是，修麗可在銀泰百貨開柜3天即破全國單月單產(chǎn)202萬元的最高紀錄。
值得關(guān)注的是，此次天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，越來越多的“85后”“90后”，化身“追新一族”，在網(wǎng)上搜尋、關(guān)注、購買各個領(lǐng)域最新潮流商品。以銀泰百貨為例，本次就與JNBY、周生生、愛慕等20多個品牌推出獨家“銀泰定制”商品，包括大IP陰陽師周生生定制款、設(shè)計師隋宜達莎莎蘇聯(lián)名款等。
天貓雙11期間，盒馬英國進口“調(diào)酒師”系列可口可樂供不應(yīng)求，懶人抹布、瓶裝大米等讓人覺得“多此一舉”的商品，在盒馬的熱賣顯示：以95后為代表的年輕消費者對于細分領(lǐng)域的需求逐漸旺盛，新的供給關(guān)系帶來的新消費需求，不是將原有的消費的數(shù)字化，而是帶來了新的消費增量。
而作為大學(xué)之城，武漢又孵化出了不少類似mimiyoyo韓國炸雞這樣的年輕品牌。mimiyoyo韓國炸雞是武漢近兩年新興的炸雞專門店，它的核心團隊都是一批80后、90后，其中，年齡最小的，是一名電商專業(yè)的在校大學(xué)生孫川，19歲的他，用實際開店經(jīng)驗來驗證自己的理論知識。
除了孫川，這個團隊的其他核心成員此前都從事過電商行業(yè)，在電商競爭日益激烈的今天，他們把目光投向了外賣行業(yè)。據(jù)其運營負責(zé)人胡藝介紹，目前，外賣訂單量已經(jīng)占到了總營業(yè)額的70%以上，“我們主要就是靠外賣盈利”。胡藝說，餓了么平臺的大數(shù)據(jù)和數(shù)字化營銷工具為他們的經(jīng)營提供了非常有力的支撐。他們會把大數(shù)據(jù)分成三類，有進店率，曝光數(shù)、下單轉(zhuǎn)化率為主的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，客戶數(shù)據(jù)包括，客戶年齡分段以及他們的客單價分布的客戶數(shù)據(jù)，以及菜品的銷量數(shù)據(jù)。
武漢城新風(fēng)尚。本土美發(fā)連鎖椰島、發(fā)源地，開啟了化妝師、發(fā)型師、手藝人在口碑上直播，大唐、臻品足道則是卯足勁，宣傳養(yǎng)生知識大直播，吸引武漢市民“囤服務(wù)”。此外，武漢的汽車4S店、五金、美食餐廳、潮流百貨等各行各業(yè)，甚至田間地頭都爭相開啟了直播賣貨，并受到熱捧。
雙11期間，銀泰百貨湖北地區(qū)銷售同比增長55%，其中運動品類占比23%。
敢拼：夜光族帶動深夜消費
今年天貓雙11，武漢涌現(xiàn)出大量“夜光族”，拉動深夜消費達到頂峰?！耙菇?jīng)濟”的背后，是城市經(jīng)濟發(fā)展帶來的生活節(jié)奏加快。
據(jù)口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11當(dāng)天0點到6點，訂單量最高的前十個地點中，就有武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院、武漢工程技術(shù)學(xué)院、武漢傳媒學(xué)院、武昌首義學(xué)院4所大學(xué)。0點到6點，城市最熱銷的商品前三名分別是燒烤、漢堡薯條、面條。光羊肉串就賣出了6000多串。
天貓雙11當(dāng)晚，女性消費者在夜晚的消費力尤其顯著，武漢女性用戶數(shù)上漲25.5%，剁手剁餓了，還是要補充能量。
同時，天貓雙11期間，在武漢，最貴的一餐外賣顯得有家的感覺，包含了武昌魚在內(nèi)的45道家常菜，價值1534元。最貴的商超訂單包含了41中不同的零食，價值696元。
根據(jù)銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間，23點至次日凌晨2點，銀泰百貨喵街APP在武漢的夜間訂單同比增幅600%。
敢創(chuàng)造：數(shù)智化成武漢發(fā)展新引擎
其中，湖北消費者最愛購買的品類前五名分別是褲子、手機、面部護理套裝、羽絨服、面部精華；最喜愛購買的單品前五名分別是華為Mate30、科沃斯掃地機器T5Max、IPhone11Pro、SK-II限量版神仙水及蘭蔻小黑瓶精華肌底液。以上數(shù)據(jù)可以看出，護膚品與數(shù)碼類尤其受到湖北消費者喜愛。新消費主導(dǎo)的生活方式一夜之間成為“通向未來生活的入口”。
據(jù)新華社報道，上海財大數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞認為，“雙11”進入第11個年頭，巨變背后是中國經(jīng)濟和消費的持續(xù)增長。消費已經(jīng)連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟增長的第一動力，且一直保持著穩(wěn)健增長，新消費帶來的內(nèi)需潛力釋放才剛剛開始。更為重要的是，新消費體現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新，體現(xiàn)了中國經(jīng)濟從效率驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。
對于武漢，今年的“天貓雙11”，也是一次城市與阿里數(shù)智體系深度融合的閱兵。菜鳥的快遞無人車在武漢多個校園試跑，湖錦與口碑合作開啟了繼蔡林記、仟吉之后，又一個湖北知名餐飲品牌的智慧化探索之路。銀泰百貨湖北地區(qū)8家門店全面啟用專柜云pos收銀，消費者無須再為收銀排隊。可以說，今年天貓雙11，武漢盡顯城市年輕新消費力。有質(zhì)量的青年活力+產(chǎn)業(yè)化地域特色+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，并在不斷擴大它的集聚密度與產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。
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