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中國動漫集團宣布在泉州設立“國家動漫創(chuàng)意研究中心泉州分中心”。新華網 王雄 攝

新華網福州6月6日電（王雄）6月6日，“2017中國卡通形象營銷大會泉州峰會”召開，本次峰會以“動漫助力泉州實體經濟融發(fā)展”為主題，吸引了近三百家動漫企業(yè)、廣告企業(yè)及其它實體經濟企業(yè)的參與。

卡通營銷大會是中國動漫集團主推的一項創(chuàng)新型品牌活動。當天，中國動漫集團宣布在泉州設立“國家動漫創(chuàng)意研究中心泉州分中心”，由泉州市動漫產業(yè)協(xié)會運營管理，進一步為動漫與實體經濟對接搭建了橋梁。

中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海認為，動漫與實體經濟融合發(fā)展是共贏之舉，一方面擴大了動漫產業(yè)的邊界，另一方面提升助推實體經濟。他說，雙方結合的橋梁是創(chuàng)意設計，落腳點是消費者的滿意度。

“中國動漫集團選擇在泉州召開這次峰會，并設立國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心泉州分中心，將為泉州動漫產業(yè)的發(fā)展注入新理念、新動力，打造新優(yōu)勢、新動能。”泉州市政府副市長洪自強表示，泉州將加強與中國動漫集團的合作，扎實推進國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心泉州分中心建設，提升動漫創(chuàng)新應用水平，有效推進動漫與泉州實體經濟的融合發(fā)展。

記者了解到，依托于實體，泉州已催生孕育出功夫動漫、熊仔動漫、咭咭豆、嘟嘟倫動漫、恒盛動漫等一批成長性較好的動漫企業(yè)。

“隨著動漫文化的普及和企業(yè)品牌營銷方式的創(chuàng)新，我國卡通形象營銷的時代已然來臨。”泉州市動漫產業(yè)協(xié)會會長、功夫動漫董事長李竹兵說，面對經濟新常態(tài)，功夫動漫正以跨界融合理念，開始注意并嘗試運用動漫IP（即動漫版權），進行實體產業(yè)實踐。比如，將笨笨鼠IP接入主題餐廳、主題茶飲、主題零食、主題體驗店等，打造中國最大的動漫IP餐飲平臺。

“借助動漫IP與消費者建立的品牌聯(lián)系，將獨特的體驗轉移到實體企業(yè)的產品或服務上，可以使實體企業(yè)的品牌價值得到快速增值?！毙茏袆勇麻L吳金山告訴記者，其產業(yè)模式是通過動畫片的宣傳帶動傳統(tǒng)產品銷售，再以產品銷售的收入為動漫研制投入提供資金，最終形成一個良性的營銷循環(huán)。

本次峰會上，除了聚笨笨鼠、熊仔、咭咭豆、嘟嘟倫等國內眾多耳熟能詳的卡通形象外，還引入了上百家對卡通形象有需求的實體經濟企業(yè)，方便其與動漫企業(yè)進行項目對接。

“泉州產業(yè)動漫模式的主要切入點一直都是以高價值IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，圍繞核心IP,進行產業(yè)鏈布局，能夠充分發(fā)揮卡通形象在各種領域中對品牌的塑造力、對消費的牽引力?！痹诤Ｎ鲃勇芯吭簣?zhí)行院長、功夫動漫副總經理林黨政看來，此番成功推動中國動漫集團在泉州設立“國家動漫創(chuàng)意研究中心泉州分中心”，就是圍繞著創(chuàng)意研發(fā)、動漫教育、項目投資、業(yè)務對接、版權交易推進泉州傳統(tǒng)產業(yè)生態(tài)升級，從而改變產品的市場需求和產業(yè)的核心能力，也使得動漫產業(yè)的價值鏈不斷得到擴展。

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