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pos機(jī)市場(chǎng)是否飽和
界動(dòng)報(bào)道：
近日據(jù)外媒報(bào)道，在全球擴(kuò)張的推動(dòng)之下，Apple Pay交易量在蘋果公司的2016財(cái)年第四季度和2017財(cái)年第一季度中同比增長(zhǎng)了500%。據(jù)分析公司SimilarTech發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，蘋果公司目前在網(wǎng)絡(luò)支付行業(yè)中排名第五。雖然蘋果公司在這個(gè)行業(yè)中領(lǐng)先于谷歌和亞馬遜，但仍舊落后于身為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的PayPal。
而更有消息指，蘋果最近于2017年1月與27家美國(guó)銀行達(dá)成了支持這項(xiàng)服務(wù)的合作關(guān)系。目前，Apple Pay服務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)上已與1700多家發(fā)卡機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。對(duì)此，Apple Pay服務(wù)副總裁詹妮弗·貝利（Jennifer Bailey）稱，在美國(guó)的400多萬個(gè)地點(diǎn)有35%的零售商現(xiàn)已接受這種移動(dòng)支付服務(wù)。蘋果公司預(yù)計(jì)，在2017年中這個(gè)比例將會(huì)上升至697%，原因是Gap等零售巨頭也已開始接受Apple Pay服務(wù)。另外，蘋果公司還已與星巴克、?？松梨诤桶偎假I等公司達(dá)成了Apple Pay業(yè)務(wù)相關(guān)合作。
但是在中國(guó)市場(chǎng)，Apple Pay面臨的遭遇則又是另一番光景了。不久前（就在2月18日）正是Apple Pay進(jìn)入中國(guó)滿一周年的日子。Apple Pay上線之初，可謂是火爆一時(shí)，眾多果粉爭(zhēng)先嘗鮮，當(dāng)天綁定銀行卡就超過3000萬張。如今熱情消退，外界當(dāng)初以為Apple Pay的上線最終能與微信支付寶形成三足鼎立之勢(shì)，現(xiàn)在卻被后兩者壓得死死的?；蛟S在本土化方面，Apple Pay真的不如微信支付寶便捷。在未來Apple Pay還能繼續(xù)進(jìn)行國(guó)際化的擴(kuò)張，但在中國(guó)恐怕機(jī)會(huì)不多。
從理論上來看，Apple Pay作為一種移動(dòng)支付手段，支付過程簡(jiǎn)直不能更簡(jiǎn)單了：拿出手機(jī)（甚至不需要解鎖），放到支持銀聯(lián)云閃付的POS機(jī)前，讀取指紋信息，即可實(shí)現(xiàn)支付。如果使用Apple Watch來操作，拿出手機(jī)和驗(yàn)證指紋的步驟都可以省去，只要把手表放到POS機(jī)前感應(yīng)一下，再點(diǎn)擊兩下即可。
但是除了只限蘋果手機(jī)的用戶規(guī)模限制外，支付場(chǎng)景不足在一定程度上制約了Apple Pay的發(fā)展。如今，吃飯、購物、點(diǎn)外賣、寄快遞、打車等場(chǎng)景，幾乎都有移動(dòng)支付的身影。除此之外，移動(dòng)支付還提供了更多關(guān)于社交、娛樂的附加價(jià)值，如發(fā)紅包、AA收款、搖一搖抽獎(jiǎng)等具有中國(guó)特色的使用場(chǎng)景目前Apple Pay還無法覆蓋。對(duì)用戶來說，盡管Apple Pay更方便，在優(yōu)惠力度不購、場(chǎng)景布局不足的情況下，不足以取代人們已經(jīng)習(xí)以為常的二維碼支付。
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，隨著支付寶和微信支付的不斷深入，國(guó)民支付習(xí)慣已經(jīng)培育完成,蘋果才姍姍來遲,可以說已經(jīng)回天乏力了。更何況,Apple Pay這種外資公司,自然低不下身子和本土公司打補(bǔ)貼大戰(zhàn),自然也得不到商戶的支持。因此,用戶有限且進(jìn)入一個(gè)已經(jīng)成熟、飽和和用戶習(xí)慣已經(jīng)被對(duì)手培育了的市場(chǎng),或許就是蘋果失敗的原因。
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